A Influência do Futebol na TV e na Economia
O passado jogo Benfica x Nápoles culminou numa explosão revolucionária da televisão por subscrição em Portugal. O serviço Meo da Portugal Telecom superou os 200 mil clientes, sendo que mais de metade deste total representa novos clientes para o grupo. Uma duplicação da base de clientes em apenas 3 meses cuja performance tem em parte como explicação a exclusividade da nova Benfica TV relativamente à ZON Tvcabo, controlada pela ControlInveste de Joaquim Oliveira. Estaremos perante uma nova revolução alimentada pelo futebol?
Recordo-me que há uns dias, enquanto “deambulava” pela rua, dei por mim com uma série de autênticos advertisements dignos de exibição em NY a anunciar a o jogo Benfica x Nápoles, jogo esse exclusivamente transmitido para inaugurar a nova Benfica TV, canal exclusivo do serviço Meo. Lia-se “Temos Meo”, “Benfica TV já instalada neste café” ou mesmo “Somos clientes Meo e temos Benfica TV”. Ora a situação não era para menos, já que a grande maioria dos locais onde o modesto português ia habitualmente ver o seu clube ao café mais próximo, deixaram de poder oferecer o tão badalado jogo. Há uns anos atrás, era requisito quase obrigatório, quase como água e electricidade, a Sportv sintonizada nos televisores dos espaços de lazer portugueses. Estamos assim perante uma nova e interessante fase de explosão da TV por subscrição em Portugal, amplamente dominada pela agora denominada Zon TVcabo mas que vê o “monopólio” ameaçado pois a performance do Meo é negativa para a Zon, uma vez que a PT está a angariar o grosso do mercado de subscrição. No actual trimestre, o número de adições líquidas foram, até à data, superiores a 84 mil, o que já supera o número de adesões em todo o segundo trimestre, período em que a companhia superou a meta dos 100 mil clientes, enquanto que o número de novos clientes na Zon se situa aproximadamente em 7 mil no mesmo trimestre.
“É um feito absolutamente brutal”, qualifica Zeinal Bava administrador da PT, referindo-se aos 200 mil clientes do Meo alcançados pela Portugal Telecom. Zeinal Bava revelou que “cerca de 60%” dos clientes do Meo, ou 120 mil, “não eram clientes da PT, são pessoas que já o tinham sido mas que não tinham relação activa com a PT há vários anos”, embora não seja explícito que tenham migrado do concorrente TV Cabo. A este facto, está em grande parte a exclusividade dos canais premium de clubes como Barça TV, Real Madrid TV, ManUtd Tv ou mesmo Inter TV que em conjunto com o Benfica TV, se assumem com argumentos de peso para a escolha dos clientes. A verdade é que no final do segundo trimestre o Meo tinha uma quota de mercado de 5,4% na TV por subscrição em Portugal, com a TV Cabo da Zon a liderar com 74,3%. O objectivo da PT, segundo a empresa, passa por aumentar a receita média por utilizador através da venda de serviços adicionais enquanto simultaneamente contribui para aumentar a retenção de clientes através de uma atractiva oferta de serviços multiple-play a preços competitivos.
A verdade é que toda a loucura em torno da chegada dos canais temáticos de clubes de Futebol e da transmissão dos seus jogos, vem mostrar que em Portugal os portugueses descobriram que ter Televisão paga é quase uma necessidade fundamental à sua sobrevivência, em muitos casos até mais importante que respirar e ter comida em cima da mesa. Muitos perguntam: afinal onde está a crise? Onde é que os portugueses estão a apertar o cinto? Sempre que surge um bem ou serviço cuja posse atribua estatuto social, os portugueses vão a correr em massa para o adquirir, mesmo que para isso tenham de contrair empréstimos a taxas altissímas.
A verdade é que a TV, o desporto e sobretudo o futebol nunca andaram de costas voltadas, tal é a necessidade dos portugueses e adeptos por todo o Mundo de acompanharem o seu clube, não interessando quanto isso custa, sobretudo quando olhamos para os preços de uma deslocação a um estádio de futebol… 20, 30, 40, 50€ e muito mais, para 90 minutos de jogo quando por esse valor podemos ter uma infinidade de jogos e desportos durante 30 dias. A TV e o Futebol estão assim, definitivamente de mãos dadas.
