A Influência do Futebol na TV e na Economia
O passado jogo Benfica x Nápoles culminou numa explosão revolucionária da televisão por subscrição em Portugal. O serviço Meo da Portugal Telecom superou os 200 mil clientes, sendo que mais de metade deste total representa novos clientes para o grupo. Uma duplicação da base de clientes em apenas 3 meses cuja performance tem em parte como explicação a exclusividade da nova Benfica TV relativamente à ZON Tvcabo, controlada pela ControlInveste de Joaquim Oliveira. Estaremos perante uma nova revolução alimentada pelo futebol?
Recordo-me que há uns dias, enquanto “deambulava” pela rua, dei por mim com uma série de autênticos advertisements dignos de exibição em NY a anunciar a o jogo Benfica x Nápoles, jogo esse exclusivamente transmitido para inaugurar a nova Benfica TV, canal exclusivo do serviço Meo. Lia-se “Temos Meo”, “Benfica TV já instalada neste café” ou mesmo “Somos clientes Meo e temos Benfica TV”. Ora a situação não era para menos, já que a grande maioria dos locais onde o modesto português ia habitualmente ver o seu clube ao café mais próximo, deixaram de poder oferecer o tão badalado jogo. Há uns anos atrás, era requisito quase obrigatório, quase como água e electricidade, a Sportv sintonizada nos televisores dos espaços de lazer portugueses. Estamos assim perante uma nova e interessante fase de explosão da TV por subscrição em Portugal, amplamente dominada pela agora denominada Zon TVcabo mas que vê o “monopólio” ameaçado pois a performance do Meo é negativa para a Zon, uma vez que a PT está a angariar o grosso do mercado de subscrição. No actual trimestre, o número de adições líquidas foram, até à data, superiores a 84 mil, o que já supera o número de adesões em todo o segundo trimestre, período em que a companhia superou a meta dos 100 mil clientes, enquanto que o número de novos clientes na Zon se situa aproximadamente em 7 mil no mesmo trimestre.
“É um feito absolutamente brutal”, qualifica Zeinal Bava administrador da PT, referindo-se aos 200 mil clientes do Meo alcançados pela Portugal Telecom. Zeinal Bava revelou que “cerca de 60%” dos clientes do Meo, ou 120 mil, “não eram clientes da PT, são pessoas que já o tinham sido mas que não tinham relação activa com a PT há vários anos”, embora não seja explícito que tenham migrado do concorrente TV Cabo. A este facto, está em grande parte a exclusividade dos canais premium de clubes como Barça TV, Real Madrid TV, ManUtd Tv ou mesmo Inter TV que em conjunto com o Benfica TV, se assumem com argumentos de peso para a escolha dos clientes. A verdade é que no final do segundo trimestre o Meo tinha uma quota de mercado de 5,4% na TV por subscrição em Portugal, com a TV Cabo da Zon a liderar com 74,3%. O objectivo da PT, segundo a empresa, passa por aumentar a receita média por utilizador através da venda de serviços adicionais enquanto simultaneamente contribui para aumentar a retenção de clientes através de uma atractiva oferta de serviços multiple-play a preços competitivos.
A verdade é que toda a loucura em torno da chegada dos canais temáticos de clubes de Futebol e da transmissão dos seus jogos, vem mostrar que em Portugal os portugueses descobriram que ter Televisão paga é quase uma necessidade fundamental à sua sobrevivência, em muitos casos até mais importante que respirar e ter comida em cima da mesa. Muitos perguntam: afinal onde está a crise? Onde é que os portugueses estão a apertar o cinto? Sempre que surge um bem ou serviço cuja posse atribua estatuto social, os portugueses vão a correr em massa para o adquirir, mesmo que para isso tenham de contrair empréstimos a taxas altissímas.
A verdade é que a TV, o desporto e sobretudo o futebol nunca andaram de costas voltadas, tal é a necessidade dos portugueses e adeptos por todo o Mundo de acompanharem o seu clube, não interessando quanto isso custa, sobretudo quando olhamos para os preços de uma deslocação a um estádio de futebol… 20, 30, 40, 50€ e muito mais, para 90 minutos de jogo quando por esse valor podemos ter uma infinidade de jogos e desportos durante 30 dias. A TV e o Futebol estão assim, definitivamente de mãos dadas.
Focaste pontos sobre os quais não pensaria se me debruçasse sobre este tema: a questão “onde está a crise, afinal?” e, principalmente, o facto de, pelo mesmo valor de um bilhete para um jogo poder pagar a minha subscrição destes canais. É verdade que ir ao estádio é sempre diferente e bom e “imprescindível”, mas está bem apontado, de facto.
Quanto a esta problemática tenho a dizer que estou satisfeitíssimo com tudo isto. Primeiro, o Benfica TV é um passo importantíssimo para o meu clube (embora esteja com quase uma década de atraso em relação a outros clubes – até o Tottenham tem um canal e o Benfica não tinha… – o que decorre do facto de só recentemente termos saído do buraco que foram os anos 90 do Benfica). Para além das questões comerciais e de dinheiro, sobre as quais o teu artigo é bem claro – o Benfica tem um poder imenso e consegue pôr a movimentar muita coisa, consegue criar uma revolução no panorama do multimédia português e os exemplos “Temos Meo”, “Benfica TV já instalada neste café” e“Somos clientes Meo e temos Benfica TV” são claros – é importante por pôr o Benfica no lote de grandes clubes do Mundo. As vitórias, ultimamente escassas infelizmente, já não são tudo, e acompanhar o ritmo neste âmbito é imprescindível. E este canal é importante em termos de sentido de comunidade, penso. Para os benfiquistas é importante esta vertente lúdica, calorosa, familiar que este canal pode trazer: vamos ficar a conhecer o Benfica mais por dentro, ver as outras modalidades que não o futebol, conhecer os atletas, pôr os pais a ver vídeos dos jogos que o filho disputou no fim de semana… E isto cria um espírito de família muito bom, penso.
E, também muito importante é o facto de se quebrar o monopólio da máfia de Joaquim Oliveira. Uso o termo máfia não com sentido denotativo, claro, mas com sentido mais conotativo devido à ligação que dou a este tipo de situações em que os monopólios se perpetuam e são cometidos verdadeiros abusos (sim, abusos e faltas de respeito, em relação a subidas de tarifas “porque sim” e porque não há – havia – mais ninguém. Claro, podiam dizer-me “se não estás satisfeito, retira o serviço”, mas agora já posso “reclamar” contra esta situação virando-me para outro lado sem perder a tv, embroa saiba que mesmo a Meo/ PT farão o mesmo, subindo progressivamente os preços, como quem não quer a coisa, sem se dar por nada…). O que é bom é que o contrato está quase a acabar. Depois quero ver o que fará a TVCabo, a Sprttv e Joaquim Oliveira…
Malícias à parte: Viva o Benfica e parabéns pelo artigo.
Paulo, realmente este foi o tipo de artigo que me deu grande prazer a elaborar muito pela componente “real” do conteúdo. Como chegas-te a referir, esta nova realidade da Benfica TV é o início de algo novo na TV por subscrição em Portugal e espero que seja um sucesso (como parece estar a ser!) para o clube e para os investidores que apostaram nele. Houve muitos entraves e até “sabotagens” ao projecto mas agora com o Benfica a abrir caminho, parece-me que o Porto e o Sporting podem aproveitar o terreno já desbravado e até “pressionarem” ainda mais o monopólio da Olivedesportos.
O campeonato e as competições internas estão (graças a Deus!) de volta, para esquecer-mos rapidamente a vergonha que está a ser esta selecção de Queirós. Ainda agora fico estupefacto ao lembrar-me do onze inicial com Meireles, Moutinho e Manuel Fernandes!?!, três jogadores de “combate” e sem qualquer criatividade… realmente parece-me que Queirós só é bom na sombra de Ferguson, há pessoas assim, são boas a ser mandadas mas não sabem comandar!
Agora para levantar os ânimos, o Jogo de Área agradece a todos o apoio, a força e sobretudo a lealdade ao nosso projecto que está constantemente em evolução e que brevemente irá ter novas rubricas e novo ânimo para juntos “construir-mos” uma comunidade ainda mais forte e activa. Agradecemos a todos as vossas sugestões nesse âmbito, são todas bem vindas!
Obrigado,
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